大米网校被抛宝博体育登陆却VIPKID的买办直播神话幻灭
据第一财经消息,大米网校核心团队也正在撤离,此前负责大米网校业务的VIPKID联合创始人张月佳正式重回集团,再度接管销售团队。据知情人士透露,大米网校名师主讲团队、产品、运营负责人也陆续调岗或离职。2021年VIPKID或将更加聚焦1V1主营业务。
第一财经所言是否属实?对此,VIPKID回应红星新闻记者,2021年起,VIPKID将聚焦核心业务。现决定将大米网校英语产品与公司的英语产品矩阵进行有机融合。同时,还将把大米网校的数学产品与现有的数学思维业务合并成为“数学工作室”。
从一对一到小班课再到大班课,VIPKID近8年的战略历程可以说是整个在线教育发展演变的缩影。而大米网校,本是VIPKID进军大班直播课的得意之作。不过,成立于2020年的大米网校却在一年后就陷入业务停滞,而“把优质的老师的产能无限放大”的大班直播课还将走多远?答案在风中飘荡。
将对其部分产品拆分合并4月8日,第一财经报道,VIPKID旗下大米网校面临停运,目前已经全面收窄业务,不再做资金和人员支持。此前大米网校核心团队也正在撤离。4月初,此前负责大米网校业务的VIPKID联合创始人张月佳正式重回集团宝博体育,再度接管销售团队。据知情人士透露,大米网校名师主讲团队、产品、运营负责人也陆续调岗或离职。
红星新闻记者登录大米网校官网,发现当前所剩课程都为春季课程,结束日期在2021年5月-6月期间。而对于多家教育平台筹备多时,打算背水一战的暑期课程,大米网校的选课中心里却未见半点踪迹。
据第一财经消息,知情人士曾透露大米网校停运原因,“春节前(公司)就打算放弃了,主要原因是当时设定的用户指标根本完成不了。”而用户增长不达预期,该知情人士认为,
据透露,2021年VIPKID或将更加聚焦1V1主营业务,在UE转正这一指标完成后,正式向全面盈利发起冲刺。
对此,VIPKID告诉红星新闻记者,从2021年起,VIPKID为了更好地服务用户,聚焦核心业务,做强做大英语,对包括大米网校在内的部分业务进行了优化升级。经过一年多发展,为了进一步提升大米网校的学习效果和用户体验,VIPKID决定将其英语产品与公司的英语产品矩阵进行有机融合,保障大米网校的英语学员能够享受到更加专业、品类更全的英语教学服务。
同时,为了给学员更加多样化的选择,VIPKID将大米网校的数学产品与现有的数学思维业务合并成为“数学工作室”。此次产品升级旨在提升学习效果和体验,不会对大米网校的用户产生影响。未来,VIPKID将一如既往地完善教学产品和服务,更好地满足学员和家长的需要。
2013年底,以一对一真人外教在线辅导课程的VIPKID强势崛起,仅用三年便完成单月营收突破4亿人民币,1-7月营收超过20亿,年度目标营收为50亿;
在2019年公布的《2019年中国独角兽报告》中,共有11家教育独角兽企业入选,VIPKID以30亿美元估值位列行业第一,曾被誉为全球增长速度最快的在线青少儿英语教育品牌;
2020年,VIPKID旗下专门为中国小学生量身定制的在线大班课直播品牌——大米网校正式诞生,获得腾讯、红杉资本中国基金、黑马纵横等机构8000万美元的A轮融资宝博体育登陆。
据了解,大米网课正是VIPKID将SayABC在线在线大班课品牌“VIP蜂校”进行整合的产物,但在试水一年后,业务进入停滞状态。
从一对一到小班课再到大班课,VIPKID近8年的战略历程也是整个在线教育班型发展演变的缩影。
时间倒回2019年,学而思网校、猿辅导、作业帮、掌门1对1等各大赛道头部默契地从一对一模式转身,投入大班直播课的浪潮。
从商业角度看,大班直播课确然能以远低于一对一的成本赢得用户规模之战,尤其是在优质师资极为紧缺的情况下。但大班直播课赢得了规模,又是否赢得了口碑?
因材施教,在尝试过粗放的大班直播课家长看来,这一传统而重要的教育观念从未如此重要。据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》显示,1对1由于学生上课体验更佳,在单节课价格允许的情况下,已成为众多家长用户的首选。
肉眼可见的,无论是在线教育作业帮、猿辅导、掌门1对1、有道精品课等行业巨头,还是挣扎在腰部的众多后起之秀,大家都在经历一场前所未有的转化之战。
当获客已经能够实现,留存又成了新的焦虑所在。据Wind数据显示,疫情期间各大培训机构免费课正价班转化率仅为1%左右。
51talk CFO徐珉也曾向AI财经社透露,1V1模式相比大班课来讲,商家不赚钱。但1V1的模型则很难被抄走,因为里面的很多技巧和经验别人没有办法很快学到。而大班课的弊处在于,只要其他公司愿意付钱就能把老师挖走,把课抄过去。
大班直播课的路还有多远?目前还未可知。不过,据多知网报道,猿辅导近期悄然上架了各大区的本地化课程。
变化还发生在学而思网校和有道精品课,在学而思网校探索本地化内容的同时,网易有道在初中课程中正在做本地化的尝试,有道精品课则侧重中学阶段,采用了“分层化+本地化”的方式打磨内容,以初中语文为例,有道精品课针对31个省市进行了本地化考纲、政策研究和主讲团队搭建。